Международная консалтинговая группа Интербренд (Interbrand) представила рейтинг самых дорогих брендов. Оценка брендов основывается на суммировании трех групп показателей:
— финансовых результатов компании (продажа продуктов или услуг),
— роли бренда в процессе принятия решения о покупке,
— вклада бренда в будущую прибыль компании (лояльность потребителей).

Чтобы попасть в список компания должна удовлетворять требованиям:
— быть узнаваемой за рамками своей потребительской аудитории,
— финансовая и рыночная документация должны быть в открытом доступе,
— компания должна быть представлена минимум на трех континентах.

Первое место в списке самых дорогих глобальных брендов четвертый год подряд занимает бренд компании Apple ($178 млрд). Ранее в течение 13 лет список возглавляла Coca-Cola ($73 млрд), которая с 2013 года располагается на 3 позиции, уступая Google ($133 млрд).

Больше всего брендов принадлежат следующим странам:

1. США — 52 штуки;
2. Германия — 9;
3. Франция — 8;
4. Япония, Великобритания — по 6;
5. Южная Корея, Нидерланды — по 3;
6. Китай, Испания, Италия, Швеция, Швейцария — по 2.

По мнению экспертов Интербренда, такие российские бренды как Сбербанк, «Лукойл», МТС и «Билайн» по критерию финансовой стоимости, вероятно, вошли бы в глобальный рейтинг и даже могли бы претендовать на хорошие позиции, но пока не соответствуют критериям «глобальности».

По секторам бизнеса наиболее встречающиеся:

1. Автомобильная промышленность — 15 штук;
2. Технологии — 14;
3. Финансы — 12;
4. Товары повседневного спроса — 9;
5. Товары класса «люкс» — 8;
6. Алкогольные напитки — 7.

Самые быстрорастущие по стоимости секторы:

1. Ритейл — $81,3 млрд, +18,8%;
2. Товары класса «люкс» — $75,5 млрд, +10,4%;
3. Товары для спорта и отдыха — $32,9 млрд, + 10,2%;
4. Автомобильная промышленность — $256,6 млрд, +9,5%;
5. Технологии — $623,2 млрд, +8,3%.

10 самых дорогих глобальных брендов в 2016 году:

Бренды с самым большим ростом стоимости:

100 самых дорогих мировых брендов:

via