Аналитический сервис Heap проанализировал конверсию рекламы в сфере eCommerce и показал, какие рекламные каналы приносят большую конверсию в покупки. Анализ основан на пяти миллионах пользовательских сессий.

По конверсии лидируют поисковые системы: около 8% против 4,7% у Facebook и 3,1% у Instagram. Но по трафику лидерство у социальных медиа. Точные цифры смотрите на графиках.

Источник: heapanalytics

Источник: рассказ главреда Романа Баданина, medium.com

Мне всегда было интересно сравнить, как эффективно разные медиа работают в социальных сетях. Поэтому, когда ребята из сервиса «Капитан Аналитика» предложили мне, как автору телеграм-канала «Рациональные числа», сделать совместный материал, тему я придумал сразу. «Капитаны» собрали данные, дизайнер Женя Софронов их визуализировал, а я написал этот текст.

Мы составили список крупных медиа и поделили их на условные категории: интернет, информагентства, печатные, теле- и радио. Изначально мы собирали больше данных, чем вошло в визуализации, если кому интересно, есть таблица с сырыми данными.

Показателем эффективности мы посчитали вовлечённость, Engagement Rate (ER). Он считается, как отношение числа действий аудитории (лайков, репостов и комментариев) к размеру аудитории.

Мы посчитали среднюю вовлеченность на день и на пост для каждого медиа за 2016 год. Между этими показателями есть связь. Например, высокая вовлеченность в день при низкой вовлеченности на пост означает большое число малоинтересных публикаций. А низкая вовлеченность на день при высокой на почт означает маленькое число интересных аудитории постов.

Так как набор социальных площадок у всех изданий разный, мы взяли три основных: Твитер, Фейсбук и ВК. На диаграммах они закодированы цветом круга.

Отсортированы издания по общей площади закрашенных кругов, то есть получился своего рода рейтинг эффективности. Чем выше к началу списков, тем эффективнее издание в целом.

Отдельно укажу списки лидеров по соцсетям.

Лидеры в Твитере

По ERday: Радио Свобода, Звезда, Vox, Взгляд, Рен ТВ, Медиазона и Говорит Москва;

По ERpost: TJournal, Радио Свобода, Медиазона, Моя планета, Вечерняя Москва, Vox и Звезда;

Лидеры в Фейсбуке

По ERday: Daily Mail, Fox News, Russia Today (русская версия), Звезда, НТВ, Life.ru и TJournal;

По ERpost: Россия 24, Fox News, Znak, Медиазона, Первый канал, TJournal и Голос Америки;

Лидеры во ВКонтакте

По ERday:Звезда, Russia Today (русская версия), Эхо Москвы, Life.ru, Россия 24, Новая газета, Медуза, Радио Свобода.

По ERpost: Медуза, Эхо Москвы, Znak, Медиазона, ИА Росбалт, Новая газета, Радио Свобода.

Данные по США за 4-й квартал 2016.
Источник: TechCrunch

Источник: Forbes

Ниже будут картинки из свежего исследования компании Кварц (Quartz), которая опросила 1357 руководителей в 97 странах.

Главное:
— 89% пользуются социальными медиа вообще;
— 60% используют социальные медиа для чтения новостей;
— 59% читают новости, в основном, на смартфоне;
— 94% используют почтовые рассылки для получения новостей;
— 74% читают новости с утра;
— 84% назвали большие статьи тем типом контента, который они расшарят с большей вероятностью.

Исследование полностью: insights.qz.com/ges/2016

Когда читают новости

Какими социальными медиа пользуются

Популярные социальные медиа для чтения новостей

Источники новостей руководителей

Предпочитаемые категории новостей

Каким контентом предпочитают делиться с окружающими

Привлекательные форматы контента

Общая доля публикаций о России в мировых СМИ снизилась до 1,31%. Рост интереса зафиксирован во всех исследуемых «Властью» странах, кроме Германии, Франции, Китая, Турции, Катара и Индии. Основными темами стали доклад Всемирного антидопингового агентства о применении допинга российскими атлетами на Олимпиаде в Сочи и вследствие этого возможный недопуск всей сборной страны на Игры в Рио-де-Жанейро. Популярность запросов о России в поисковой системе Google немного выросла.

Доля материалов о внутренней и международной политике сократилась с 36,4% до 33,3%. Количество публикаций об экономике и бизнесе уменьшилось минимально, с 24,6% до 24,5%. Доля материалов о культуре и спорте взлетела с 24,4% до 36,4%. В топ самых упоминаемых компаний вернулся Сбербанк, отказавшийся продавать турецкий Denizbank. В тройку самых упоминаемых персон вернулись глава МИДа Сергей Лавров, проведший переговоры с госсекретарем США Джоном Керри, и министр спорта Виталий Мутко, которому отказали в аккредитации на Олимпиаду.

via

63% людей доверяют поисковым системам как источнику новостей и информации, сообщает Quartz. В опросе, проведенном PR-фирмой Edelman, приняли участие 33 000 людей из 28 стран. Онлайн-медиа доверяют только 53% опрошенных.

via